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製品の構成、コスト、例における製品の組み合わせ
の 製品の組み合わせ, 商品の品揃えとも呼ばれ、会社が顧客に提供する商品ラインの総数を指します。会社は複数の製品ラインを販売することができます.
それは会社が売るものすべてのセットです。それは消費者が一緒に使用したり類似の製品やサービスを検討する傾向がある関連品目である製品ラインから成ります。製品ラインは製品ミックスのサブセットです.
製品ラインとは、会社が提供している製品のことです。たとえば、Patanjaliの会社はシャンプー、小麦粉、歯磨き粉などを含むさまざまな製品ラインを扱っています。.
これらは会社のための異なった製品種目であり、全体としてそれらは会社の組合せを構成します.
製品ラインは、食器洗い用洗剤やバーソープなど、まったく同じものにすることができます。おむつやかみそりのようにそれらはまた非常に異なっている場合もあり.
索引
- 1それは何で構成されていますか？?
- 2つの費用
- 2.1より高いコスト
- 2.2 - 競争に基づいて
- 2.3 - 予想される
- 2.4 - 浸透
- 3例
- 3.1コカコーラ
- 3.2 P&G
- 4参考文献
それは何で構成されていますか？?
製品ミックスはマーケティングミックスのサブセットであり、会社のビジネスモデルの重要な部分です。次のような寸法があります。
幅
このディメンションは、会社が販売する製品ラインの数に対応しています.
たとえば、EZ Tool社にハンマーとスパナの2つの製品ラインがあるとします。あなたの製品ミックスの幅は2です.
企業は一般的に幅広い製品ラインを持っていません。いくつかの基本的な製品から始めて、市場シェアを増やすことがより実用的です。.
ビジネス技術により、同社はその後他の産業にも多様化し、製品ミックスの幅を広げることができます。.
長さ
長さは、会社の製品ミックスに含まれるアイテムの総数です。.
たとえば、EZ Toolには2つの製品ラインがあります。ハンマー製品のラインには、ハンマー、ボールハンマー、マレット、ハンマー、工業用ハンマーがあります。.
レンチのラインは六角レンチ、ソケットレンチ、ラチェットレンチ、コンビネーションレンチとモンキーレンチが含まれています.
したがって、EZツール製品ミックスの長さは10になります。複数の製品ラインを持つ企業は、製品ラインごとの平均長を計算します。.
深さ
各商品のバリエーションの総数に対応します。バリエーションにはサイズ、味、その他の特徴があります。.
たとえば、ある会社が3つのサイズと2つのフレーバーの歯磨き粉を販売している場合、そのラインの深さは6になります。.
一貫性
使用、生産、流通の観点から、製品ラインが互いにどれほど密接に関連しているかを説明してください.
製品間のばらつきが小さいほど、一貫性が高くなります。たとえば、乳製品のみを販売する会社は、あらゆる種類の電子製品を専門とする会社よりも一貫性があります。.
会社の製品の組み合わせは、その流通においては一貫していますが、その使用においては大きく異なります。たとえば、ある企業は小売店で栄養バーや健康雑誌を販売することができます。.
しかし、練り歯磨き会社の製品ラインは両方とも同じです。それらは同じ用途を持ち、それらは同じ方法で製造され配布されます。したがって、これらの製品ラインは一貫しています.
費用
価格設定は、製品の組み合わせにおける重要な要素です。企業は、ビジネス目標を達成するために製品の価格設定方法について戦略的な決定を下さなければなりません。.
原価計算戦略は、コストリーダーであることからハイエンドオプションであることまで、消費者にとっては高い価格であることから異なります。.
-高コスト
最も高いコストが最も基本的なタイプのコストです。それは単に流通と生産のコストよりも高いレベルでの製品のコストの確立を表します。.
たとえば、宝石商は、製品の作成にかかるコストに基づいて、自社の製品に100％の利益率で価格を設定することを決定できます。.
-競争に基づいて
それらは、競争によって彼らの製品に課される価格に直面しそれに対応するために特別に確立されたコストです。.
企業は、より高い価格、より低い価格、または同じレベルの競争をするという決定を下すことができます。しかし、彼らの決定は、競合他社がしていることと、彼らがどのように彼らの製品ミックスを位置づけたいと思っているかの評価に基づいています.
-予想される
これは、市場に新規参入する企業や、競合製品がほとんどないかまったく競合しない新製品を開発した企業がよく使用する戦略です。.
競合他社が市場に参入する前に発生する売上を活用するために、価格を大量に設定します。.
-浸透
それは消費者が彼らの製品を試すことを奨励するために、低価格で新製品を投入することによって市場シェアを獲得するように設計された製品ミックスの価格戦略です。.
企業でさえ、市場の大部分を占めるために自社製品に低価格を設定することができます。.
例
コカコーラ
コカコーラはそのようなミニッツメイド、スプライト、ファンタ、サムズアップなどのような製品のブランド名を持っています。コカコーラブランドによって扱われる合計3,500の製品があります。これらは製品ミックスの長さを構成します.
ミニッツメイドジュースには、アップルジュース、オレンジ、ミックスフルーツなど、さまざまな種類があります。それらは "Minute Maid"製品ラインの深さを構成します.
ある会社がソフトドリンクとジュースのみを製造する場合、それはそのミックスが2つの製品ライン幅であることを意味します。コカコーラは、ジュース、ソフトドリンク、ミネラルウォーターを取り扱っています。したがって、コカコーラ製品の組み合わせは、3つの製品ライン幅です。.
コカコーラは主に飲料製品を取り扱っているので、その製品構成においてより一貫性があります。.
P&G
製品の組み合わせを理解するために、会社としてP&Gを考えましょう。これは正確な例ではなく、すべてのP&G製品が考慮されるわけではありませんが、この例は組織内の製品の組み合わせを理解するのに役立ちます。.
洗剤：アリエル、アリエルバー、アリエルオキシブルー、潮、白潮、潮プラス、自然潮.
シャンプー：ノーマルヘッドアンドショルダー、フケフケ、パンテーン、パンテーンプロV、パンテーンダメージリペア.
この例から、P＆G製品ミックスについて次のことがわかります。
- 商品ミックス幅：2.
- 商品ミックスの長さ：12.
- 製品ミックスの深さ：洗剤7、シャンプー5.
- 製品ミックスの一貫性：両方とも洗浄剤なので高い.
参考文献
- Rick Suttle（2018）。商品ミックスとは中小企業 - クロン。撮影元：smallbusiness.chron.com.
- Aashish Pahwa（2018）商品ミックスとは例で説明します。 Feedough。撮影元：feedough.com.
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- リー・リチャーズ（2018）。製品ミックスの価格戦略中小企業 - クロン。撮影元：smallbusiness.chron.com.