シェア:
広告メッセージの10の特徴
のいくつか 広告メッセージの特性 もっと重要なのは、それらが説得力があり、簡潔で、可変的でインパクトのあるフォーマットであるということです。.
広告は、制作会社と消費者の間に関係が確立されるマスコミの手段です。.
このような順番で広告は、商品やサービスを宣伝して消費者に知らしめるためのマーケティングツールです。.
つまり、広告は視聴者に特定の要素の獲得を促し、納得させることを目的としています。.
売買プロセスにおける広告の重要性のために、多くの人がこれが経済の魂と原動力であることを表明しました。これに関して、Leo Boggart（1990）は、広告はあらゆる産業社会において強力な経済力であると指摘している.
同様に、Boggartは、広告メッセージの影響は経済の限界を超えて広がっていることを示しています。なぜなら、これらは人間の文化、価値、および生活の質にも影響を与えるからです。この点で、Blaise Cendrarsは、広告は現代の芸術表現の一形態であると述べています.
広告メッセージは、さまざまなメディア、ビジュアル（新聞、雑誌、掲示板など）、オーディオ（ラジオなど）、およびオーディオビジュアル（テレビなど）を介して送信されます。.
広告媒体の主な特徴
1-説得力のある
広告の主な特徴はそれが説得力がなければならないということです。これは商品やサービスを効果的に宣伝するためです。.
説得力のあるものにするために、広告は言語のconative関数を使います。言語のこの機能は受取人に向けられており、この部分の反応を引き起こすように努める.
一般に、conativeメッセージは次の3つのフォーマットのうちの1つです。
- 命令的なフレーズ：違うことを考えてください（Appleのスローガン、アメリカの多国籍企業）。あなたの中にいる虎を連れ出しなさい（Zucaritas de Kelloggs）.
- おすすめ：行こう、行こう、行こう.
- Vocativos：私はあなたにお願いします、私の愛する、この贈り物を受け入れる.
広告メッセージでは、最初の形式である命令型が最も使用されています。.
2 - ブリーフ
広告は視聴者が飽きないように短いものであるべきです。この機能は、広告が視聴覚メディアを介して送信される場合にのみ適用されます。.
テレビのほとんどのコマーシャルが2分を超えないのはこのためです。.
3-繰り返し
効率的であるためには、広告は反復的でなければなりません。繰り返しはメッセージが無意識のうちに消費者の心に入るようにします.
さらに、繰り返しは広告がより多くの消費者に届く可能性を高めます.
4-クリエイティブ
広告は、特にスローガンなどのキャッチーなフレーズ、比喩、比較、歌など、消費者の注意を引くクリエイティブな要素を使用します。.
5-人格
広告メッセージは通常、特定のグループに向けられたものではありませんが、あらゆる消費者向けのものです。.
この非個人的な性格は、誰もが宣伝された製品と同一視できるため、メッセージの範囲が広がります。.
6 - インパクタント
クリエイティブキャラクターに追加された、広告は視聴者に影響を与えるはずです.
7 - 可変フォーマット
広告メッセージは様々なフォーマットで提示することができ、最も一般的なものは視聴覚であり、テレビおよびラジオを通して送信される。.
ただし、宣伝する方法は何百もあります。雑誌や新聞には広告に特化したセクションがあります.
現在、他のフォーマットが普及しています。例えば、バス、席や公園、熱気球、路上、身体（ボディーアート）などです。.
8 - コミュニケーション手段
広告は次のように機能するコミュニケーション手段です。
- 生産会社は発行者です.
- 製品はメッセージです（この場合は広告メッセージ）。.
- 消費者は受信者です.
- 媒体は視聴覚（テレビの場合）、視覚的（雑誌、掲示板、熱気球の場合）および聴覚的（ラジオの場合）です。.
- 言語は保守的です.
広告を見るとき、受信機は生産会社との接触を確立することができないので、それは単方向通信の方法です.
9-アート
Blaise Cendrarsによると、広告メッセージは現代的な芸術表現形式の1つであり、日々新たに生まれ変わり、あらゆる製品に適応するため、最も小説の1つです。.
「通り、広場、駅、地下鉄、ダンスホール、映画館（...）、ショーケース、照明付きの看板（...）なしで見るのは、どれほど悲しいことだろうか。はい、広告は実際に私たちの時代の最も美しい表現です」.
イギリスの商人、Thomas Smith（1885）の「Successful Advertising」（成功した広告）から引用した消費者の行動方法。
個人が初めて広告を見たとき、彼はそれを見ません。.
メモではなく、2回目.
三度目、彼は広告の存在を知っています.
4回目は、あなたはすでにそれを見たことを覚えています.
5回目、彼はそれを読みます.
6回目、彼はそれを上下に見ます.
7回目に、彼はそれを完全に読み、「私は何を気にかけているの？」と自分に言います。.
8回目に、彼は言います、「そして、これはまた耐え難いものです」.
9回目、彼はそれが何を意味するのか疑問に思う.
10回目に、彼は彼が製品を試したかどうか隣人に尋ねます.
11回目は、スポンサーがどのようにして製品を収益性の高いものにしているのでしょうか。.
12回目、彼はその製品が何かの役目を果たすことができると考えています.
13回目は、その商品はいいと思います.
14回目は、長い間彼は似たようなものを買いたかったと言われています.
15回目に、彼はそれを買うことに誘惑されます、しかし、彼はそれをするお金がありません.
16回目に、彼はいつか彼がそれを買うだろうと彼自身に言います.
17日に、彼は彼が最終的に製品を買うであろうことを指摘します.
第18回、それは「私がお金を持っていないことをどれほど悪い」と言います.
18回目は、慎重にお金を数える.
20回目は、製品を購入するか、パートナーにその製品の購入を指示してください.
参考文献
- 広告その定義、特性および目的2017年7月23日、yourarticlelibrary.comから取得
- 効果的な広告の特徴2017年7月23日、pradipgharpure.wordpress.comから取得しました
- 12効果的または説得力のある広告の特徴。 2017年7月23日、insightmrktg.comから取得
- 効果的または説得力のある広告の特徴。 2017年7月23日、smallbusiness.chron.comから取得。
- 広告専門家の特徴広告掲載2017年7月23日、広告掲載中。
- Farrall（2001）。広告特性の比較分析2017年7月23日、tandfonline.comから取得
- イーガン（2007）。マーケティングコミュニケーション。 2017年7月23日、books.google.comから取得しました.