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市場シェアの種類、指標、計算方法および例
の 市場シェア これは、特定の期間中に特定の企業が業界内または市場内での総売上高に対して獲得した割合を表します。それはそれが事業を行っている市場または業界に関して、総売上高に占める会社の割合です。.
たとえば、ある会社が全国で年間1億ドルのトラクタを販売し、その国で販売されているトラクタの総数が2億ドルの場合、その国のトラクタにおける同社の市場シェアは50％になります。.
参加率は、都市、地域、国、または大陸における総売上の割合を表す数値です。それはまた世界市場の割合にもなり得ます.
索引
- 1バリエーション
- 2種類
- 2.1単位での市場シェア
- 2.2収入における市場シェア
- 3つの指標
- 3.1浸透参加
- 3.2ポートフォリオ参加
- 3.3激しい使用の指標
- 3.4市場シェア指標
- 4市場シェアの計算方法?
- 4.1計算方法
- 5例
- 5.1中国市場におけるアップル
- 6参考文献
変奏曲
投資家やアナリストは、市場シェアの増減を慎重に管理しています。これは、同社の製品やサービスの相対的な競争力の表れかもしれないからです。.
製品の市場全体が成長するにつれて、市場シェアを維持している企業は、市場全体と同じペースで収益を拡大するでしょう。.
市場シェアを拡大している企業は、競合他社よりも早く収益を増加させるでしょう。.
市場シェアが拡大すれば、企業は事業規模を拡大して収益性を向上させることができます。.
会社は、値下げ、広告の使用、または新製品や他の製品の投入によって、市場シェアを拡大しようとします。さらに、他の視聴者を引き付けることで市場の規模を拡大することもできます。.
タイプ
市場シェアにはいくつかの種類があります。市場シェアは、価値があっても数量であってもかまいません。値の市場シェアは、セグメントの総売上高に対する企業の総参加額に基づいています.
出来高とは、市場で売られている総ユニット数に対して、会社が売っている実際のユニット数のことです。.
価値または数量における市場占有率の方程式は、通常完全に線形ではありません。単位は高い金額と低い金額を持つことができます。これは、市場での価値のシェアは高いものの、数量でのシェアは低い可能性があることを意味します。.
大量消費など、製品の価値が低く、量が多く、贈り物が多い産業では、市場シェアの値を比較するのが一般的です。.
単位での市場シェア
同じユニットで測定された、特定の会社によって販売されたユニットの合計市場売上高に対する割合.
単位での市場シェア（％）= 100 *単位での売上/単位での総市場売上.
下の図に示すように、この計算式を再編成して、売上を単位で、または市場の総売上を他の2つの変数の単位で生成することができます。
販売台数=出荷台数（％）*総販売台数/ 100
単位での総市場売上高= 100 *単位での売上高/単位での市場シェア（％）.
収益における市場シェア
収益における市場占有率は、製品が販売される価格を反映するという点で、単位における市場占有率とは異なります。.
相対価格を計算する簡単な方法は、収入の市場シェアを単位の市場シェアで割ることです。.
収益における市場シェア（％）= 100 *売上からの売上/売上からの売上の合計.
単位の市場シェアと同様に、他の2つの変数から、売上の市場シェアの計算式を再編成して、売上または売上市場の総売上を計算することができます。.
指標
市場シェアは市場競争力の重要な指標です。つまり、市場で競合他社と比較して会社がどれだけうまく行っているかを示しています。.
この指標は、管理者が全体的な成長または市場の衰退だけでなく、競合他社の顧客選択の傾向も評価するのに役立ちます。.
市場全体の成長による売上高の伸びは、競合他社からの参加によって得られる伸びよりも安価で収益性が高い.
逆に、市場シェアを失うと深刻な問題が発生する可能性があり、戦略的な調整が必要になります。.
それは一般的に高い利益を持つことに関連しているので、企業は高い市場シェアを持つことを目指します。ただし、市場シェアが非常に高いということは、リスクが高いことも意味します。.
これは積極的な競争を生み出し、独占禁止法にもつながります。したがって、企業は競争や厳格な規制に襲われることを避けるために、自社の市場シェアを望みよりも低く抑えることを目指しています。.
市場シェアは3つの指標に分類できます。これら3つの基本的な指標は、市場シェアの成長機会を特定するのに役立ちます。
浸透参加
普及率は、測定されているカテゴリの製品に関して、会社の製品を購入した人の数を示します。.
浸透率（％）=ブランド浸透率/市場浸透率.
参加ポートフォリオのn
同じカテゴリの他のユーザーと比較して、顧客が会社にどのくらい費やすかを示します.
ポートフォリオ参加率（％）=会社で過ごした金額/カテゴリで費やした合計.
激しい使用の指標
それは、同じカテゴリの他の会社に対して、どの程度の強度の顧客が当社製品を使用しているかを示しています。単位でも金額でも取得できます。.
激しい使用の指標=顧客によるカテゴリ内の平均購入数/市場全体のカテゴリ内の平均購入数.
市場シェア指標
市場シェア（％）=普及参加*ポートフォリオ参加*激しい使用の指標.
市場シェアの計算方法?
市場占有率は、特定の組織が占める市場全体における売上高の割合です。それは市場の割合として表されます.
市場占有率を計算するために、会社の売上高は、表示されている同じ期間の市場全体の売上高の間に分割されます。式は次のとおりです。
市場シェア=会社の売上高/総市場売上高
この指標は、市場と競合他社に対する企業の規模の一般的な考えを与えるために使用されます。.
投資家は、ビジネスグループ、規制機関などのさまざまな独立した情報源から市場シェアデータを入手できます。自社からも頻繁に。ただし、他の業界より正確に測定するのが難しい業界もあります。.
それを計算する方法
市場占有率はおそらく最も重要なマーケティング指標ですが、それを計算するための単一の方法はありません。.
方法が異なれば、いつでも市場占有率の計算が異なる可能性があるため、これは残念です。同じように、彼らはまた彼ら自身の中に非常に異なる傾向を生み出します。.
これらの格差の理由は、市場シェアが見られるレンズの違いによるものです。収益の代わりに、どのチャンネルで測定が行われるか（製造業者の出荷対消費者購入）、市場（競争の世界の範囲）、そして測定の誤差.
例
たとえば、XYZ Electronicsが米国で500万ドルのテレビを販売したとします。この市場で、同じ期間に1億ドルがテレビで販売されました。.
XYZ Electronicsの市場シェアは5％です。企業はこの数値を使用して、ターゲットとなる買い手とともに市場におけるそれぞれの強みを評価します。.
市場シェアは、競争上の優位性がある場所を把握できるように、非常に具体的なカテゴリに分類できます。このテレビの例は、プラズマテレビ、LED、3Dなどのテレビ販売セグメントに分割できます。.
それはまた地理的な地域に分割することができます。ある業界で全国的に5％の市場シェアを持つ企業は、小規模の州に1か所しかない場合、非常に強いと感じることができます。.
その会社が50の州のそれぞれに50の場所を持っているなら、5％の市場シェアはそれほど多くないかもしれません.
中国市場のアップル
すべての多国籍企業は、特定の市場への参加に基づいて成功を評価します。中国は企業にとって重要な市場です。この国は多くの製品の急成長市場であり続けています.
たとえば、Apple Inc.は、中国での市場シェア数を、事業の成長を示す重要な業績指標として使用しています。.
Appleはスマートフォン業界で大きなマーケットシェアを占めています。しかし、それはパーソナルコンピューティング業界で小さな市場シェアを持っています.
中国のスマートフォン市場に対するアップルの市場シェアは、2015年末の13.6％から2016年には9.6％に減少しました。これは、中国のスマートフォン市場全体が9％成長したという事実にもかかわらず起こりました。 2016年.
それは新しいiPhoneを起動することができなかったため、その年のAppleの売上高は中国で減少した。それからそれはより多くの市場占有率を失った一連のミッドレンジのスマートフォンは中国の競争相手OPPOおよびVivoによって発売されました.
参考文献
- Investopedia（2018）マーケットシェア撮影元：investopedia.com.
- 経済的な時（2018年）。 「マーケットシェア」の定義撮影者：Economtimes.indiatimes.com.
- ウィキペディア、フリー百科事典（2018）。市場シェア撮影元：en.wikipedia.org.
- Techtarget（2018）市場シェア撮影場所：whatis.techtarget.com.
- Kimberlee Leonard（2018）。市場シェアとはスモールビジネス - クロン。撮影元：smallbusiness.chron.com.
- 私の会計コース（2018年）。マーケットシェアとは撮影者：myaccountingcourse.com.
- エコノミーウォッチ（2018）。マーケットシェアとはマーケットシェアメトリクス、マーケットシェアフォーミュラ。撮影元：Economwatch.com.