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最も関連性の高い6種類の市場セグメンテーション
主なもの 市場細分化のタイプ 行動セグメンテーション、人口統計、心理学、地理、産業の種類を考慮したもの、提供される製品やサービスに基づいたものです。.
市場細分化とは、大規模で均質な市場を定義し、ニーズ、要望、または同様の需要特性を持ついくつかの識別可能なセグメントに細分化するプロセスです。.
その目的は、各セグメントの顧客の期待に応えるマーケティングの組み合わせを設計することです。.
市場全体のニーズを満たすのに十分な規模の企業はほとんどないため、ほとんどの企業は、総需要をいくつかのセグメントに分割して、自社が最も対応しやすい企業を選択する必要があります。.
市場セグメンテーションは、顧客に到達するための最善の方法を見つけるための効果的な方法でもあります。.
市場が小グループまたは特定の顧客グループに分割されている場合は、各顧客グループに到達するために必要な正確な戦略を作成できます。.
良い市場セグメンテーションを行うためには、問題のグループを測定することが可能でなければならず、これは利益を上げるのに十分な大きさでなければなりません。.
良いセグメンテーションでは、グループは安定していて時間とともに消えてはいけません、そしてマーケティング活動を通して潜在的な顧客に到達することは可能であるべきです.
6つの主な市場区分
1-人口統計セグメンテーション
人口統計学的セグメンテーションは最も単純なセグメンテーションの1つであり、おそらく最も使用されているものです。ほとんどの企業は自社製品を使用するための適切な人口にそれを使用しています.
市場は、年齢、収入、家族の人数、職業、宗教、国籍、性別、人種など、さまざまな特性に分類できます。.
このタイプの部門では、特にクライアントの年齢、または特定の業界の競合他社の家系を観察できます。.
特定の人口統計グループに属する人々は広告と同じように反応する傾向があるため、顧客が人口統計的にグループ化されている場合、特定の方法で顧客を達成するための戦略を作成できます。.
この種の市場区分は、自動車、美容製品、携帯電話から衣服や履物まで、ほとんどすべての産業で考慮されています。.
これは、顧客の購買行動が人口統計によって影響を受けるという前提に基づいています。.
このセグメンテーションの例は自動車市場で観察することができます。この市場にはさまざまな価格帯があります。例えば、Marutiはより安い車を作るので、その目標は中流階級の人々です。.
一方、BMWはより高価な車を製造しているので、その目標は一流のバイヤーを引き付けることになるでしょう.
2-行動セグメンテーション
このタイプのセグメンテーションは、彼らの行動と彼らの意思決定パターンに基づいて人口を分割します.
個人の行動に基づいて製品やサービスを販売することは可能です。例えば、若者は風味のあるコーヒーを好む傾向があるでしょう、またはスポーツファンはしばしばスプレー消臭剤を使用します.
行動は忠誠心を特定するための優れた方法です。一般的に、特定のブランドに対する顧客の忠誠心は、広告主がそれらをより小さなグループに分類するのを助けます。.
このセグメンテーションの例は、お祭り中の広告です。クリスマスには消費パターンは他の日に見られるものとは異なります.
3-心理的セグメンテーション
この部門は、人々の生活様式、彼らの活動、興味、および意見を通して市場のセグメントを定義します。.
このセグメンテーションは行動に似ていますが、サイコグラフィックは消費者の購買行動の心理的側面も考慮に入れています.
観客は人格、ライフスタイル、そして態度に基づいて分けられます。このセグメンテーションプロセスは、消費者の購買区画が彼らの個性やライフスタイルによって影響を受ける可能性があるという前提に基づいています.
人格は、個々の性格を構成する特性（習慣、態度、気質など）の組み合わせであり、ライフスタイルは人が自分の人生を生きる方法です。.
この情報を使用して、人々が自由時間を過ごすことをどのように楽しんでいるか、そして彼らがより即応的な対応をする理由のイメージを構築できます。.
ターゲット市場の活動と利益を定義することによって、あなたはあなたのニーズを満たすように完全に設計されている製品とサービスを開発することができます。.
たとえば、Zaraのような衣料品店は、ライフスタイルに基づいて市場を区分しています。特定のライフスタイルに合わせて最新のトレンドや服を求めているお客様は、そこで服を買うことができます。.
4-地理的セグメンテーション
このタイプの市場細分化は、地理的に基づいて人々を分けます。潜在的な顧客は、所在する地域に基づいてさまざまなニーズを抱えています。.
異なる地域に属する人々は異なる要件を持つ可能性があるため、このタイプの市場区分は企業にとって重要です。.
たとえば、ある会社は寒い国では困難な冬を過ごすことができますが、同じ会社は暖かい国でも厳しい夏にもエアコンを販売することができます。.
現在、業界のリーチは過去のものよりも高いですが、よりローカルな地域や国際的な領域でビジネスを拡大したい場合、企業は引き続き地理的セグメンテーションの原則を使用します。.
5-業種別セグメンテーション
この市場はさまざまな業界に分かれています。たとえば、農業産業を定義し、その地域に関連するすべてのものを含めることができます。大規模な食料生産者から小規模の家族経営農場まで.
これは、乳製品、肉、有機製品、果物などの製品ごとに区分して、さらに詳細に指定できます。より具体的なほど、消費者市場を定義する可能性が高くなります。.
6-提供される製品やサービスによる細分化
あなたはそのようなコンピュータなどの広いカテゴリを取る、またはウィンドウシェードなどの特定のニッチを選ぶことができます.
サービスの観点から分類することもできます：自動車修理などの幅広いカテゴリから、ブレーキやジェットクリーニングなどの特定の項目まで。.
セグメンテーションが具体的であるほど、広告、商品、またはサービスが成功する可能性が高くなります。.
参考文献
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- 4種類の市場細分化とそれらをどのように細分化するか（2017）。 marketing91.comから取得
- 市場の細分化businessdictionary.comから取得しました
- 市場の細分化investopeidia.comから回復しました