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コーポレートアイデンティティの背景と要素
の コーポレートまたは機関のアイデンティティ 企業が持っている視覚的、哲学的特性、価値観、そしてコミュニケーションの方法の集まりです。組織の一般的なアイデンティティを扱うとき、それはユニークであり、そしてこの中で実行されるすべての局面と実践と一致しなければなりません.
「企業」という言葉は、共通の目的のために働いている人々のグループを指すのに使われています。これは大企業の場合です。これらの組織は、それぞれ異なるタスクを持つ異なる部分を持っていますが、同時に、同じ結果に焦点を当てています。.
多数の人々のためのこのようなさまざまな機能とタスクには、それらを調和させるフレームワークが必要です。そうでなければ、目標の達成と目的の達成は、グループに属することができる行動の異なる方法によって影響を受けるでしょう.
したがって、コーポレートアイデンティティはこの種の企業を支配するガイドラインです。あなたの歴史、あなたの使命とビジョンは何か、倫理はどのように管理されているのか、あなたは何を尊重しているのか、あなたは何をランク付けしているのか。.
索引
- 1コーポレートアイデンティティの背景
- 2つの要素
- 2.1哲学
- 2.2文化
- 2.3企業イメージ
- 2.4コーポレートアイデンティティマニュアル
- 3企業イメージとコーポレートアイデンティティの違い
- 4参考文献
コーポレートアイデンティティの背景
コーポレートアイデンティティは現代的な関心事であるように思われますが、それは産業革命後の年にそのルーツを持っています。一度統合されると、大企業はそれらを区別するものを見つけてそれを世間の目に置く必要がありました。.
最初の例の1つは、電気会社AEGの完全なアイデンティティを設計したドイツの建築家Peter Behrensのものです。彼は会社の家具や従業員の家に焦点を合わせていたので、彼は自分の素材の視覚的特徴から新しい仕事の形態まですべてを考案しました.
一方、1931年にプロクターアンドギャンブルの宣伝責任者は彼の部署のメンバー全員に今有名な報告書を発表しました。彼は一人一人に、会社が販売する単一の商品に焦点を当て、それをあたかもそれが最も重要であるかのように扱うように指示し、こうして最高品質の商品を取引する会社のイメージを統合しました。.
60年代の10年間、すべての競合企業は、その企業の特徴的なイメージ - ロゴタイプ、スローガン、およびコマーシャル、ポスター、ポスターを通じた広告メディアへの積極的な参加を求められました。 ジングル-, しかしまたあなたの仕事の哲学、あなたの価値およびあなたの目的に焦点を合わせなさい.
要素
コーポレートアイデンティティは、会社を表す視覚的要素と、それが機能し促進される質的特性のバランスから成ります。.
その後、これは一連の価値観と仕事の倫理に従うが、一連の簡単に識別可能なグラフィック要素にも従う.
哲学
会社の哲学は、その行動、使命、ビジョンを左右する価値観から成り立っています。これは通常あなたの番によります。例えば、テクノロジー企業は絶え間ないイノベーションの後に行く傾向があります.
企業の価値、使命、ビジョンは、最終的な品質に重点を置いたり、消費者に重点を置いたり、社会的責任を負うこともできます。.
文化
会社の文化は、組織のメンバーを統制する行動の指針です。.
グーグルやフェイスブックのような若い人たちによって作られた会社は彼らの労働者が創造的にあるいは「箱から出して」考えることを奨励します。.
企業イメージ
会社の重要な部分は、名前、ロゴ、色、および一般的な「ブランド」などの要素を含む彼らのイメージです。消費者が一連の意味を付けることができるように、値とそれが視覚的に表すものを伝達しようとします。.
優れた企業イメージはブランドの位置づけを意味します。これは、製品が市場で発売されたときに会社によって与えられた名前で呼ばれたときに起こります（それをCoca Colaと呼び、リフレッシュしない、iPhoneと呼び、モバイルと呼びません）。これは集団の心の中でその存在を確実にします.
同様に、効果的なロゴは、日常のオブジェクトに存在しているだけで、会社に関連する価値、名声、知覚（良いか悪いか）が与えられる限りでは、一般に同様の影響を与える可能性があります。.
コーポレートアイデンティティマニュアル
これらすべての側面を適切に維持するためには、コーポレートアイデンティティマニュアルを用意する必要があります。このガイドでは、会社のイメージとアイデンティティを規制するための使用方法と実装規則について説明しています。.
これらのマニュアルでは、技術的な方法で、会社のロゴの構成、書体、配色、およびこれらの実施方法を指定する必要があります。従業員のユニフォームから一般的な文房具まで.
考慮しなければならないその他の要素は、ガイドライン、従うべき哲学、およびすべてのレベルの従業員を統制する必要がある一連の値の内訳です。一貫性は、企業のビジョンを大規模に維持し、その目標と目的に忠実であるための鍵です。.
企業イメージとコーポレートアイデンティティの違い
実際にそれらが2つの補完的な概念であるとき、これらの用語はしばしば同義語として混同されます。コーポレートアイデンティティは、イメージを含む価値の全体システムとそれを構成する視覚要素を網羅しています.
そのような企業イメージは、クライアントに生み出される質的な認識です。企業イメージの要素は、「ブランド」として識別されている要素です。.
これらには、ロゴ、広告、および製品を特徴付ける美的品質が含まれます。さらに、彼らは公衆が会社について形成されているという意見に関連しています：それは一流であるか、その評判は何ですか？?
これらの概念の違いは次のようにアップル社を使用して説明することができます：アップルの形をしたそのロゴは即座に認識でき、それは技術革新とデザインへの焦点（コーポレートアイデンティティ）に戻りますが、それはまたの象徴です。その手の届かない価格のために一般大衆の間で威信（企業イメージ）.
したがって、コーポレートアイデンティティは内的にも外的にも存在し、従業員と消費者の両方に関係しており、強いまたは弱い可能性があることを理解しています。その部分については、企業イメージは、良い、悪い、または中立に分けられ、消費者によって決定されます。.
参考文献
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- Stevens、S.（2015）コーポレートアイデンティティの簡単な歴史。ブランディングデジタルズールzooldigital.co.ukから回復しました
- Villalobos、J.（2017）コーポレートアイデンティティをどのように作り出すか。起業家entrepreneur.comから取得